Wine of Ukraine
Національний бренд
українського вина
2 квітня 2019 року
Науковий центр «Український інститут вина», Українська корпорація по виноградарству і виноробній промисловості «Укрвинпром», Мінагрополітики, Мінекономрозвитку за участю ДУ «Офіс просування експорту України» отримали протокольне доручення Кабінету Міністрів України створити
Національний бренд «Українське вино».
У листопаді 2019 року
В листопаді 2019 року на V Виноробному Форумі був вперше представлений логотип «Wine of Ukraine». Організаторами заходу виступили корпорація «Укрвинпром», Торгово-промислова палата України, медіа-група «Українська правда» та Посольство Франції в Україні. Відтоді Укрвинпром офіційно отримав підтримку центральних органів виконавчої влади на розвиток та просування бренду «Українське вино».
Основним логотипом бренда
є восьмикутна зірка в якій розміщено типографічне поєднання назви країни з вином та з орнаментом української вишиванки
В основу бренду покладено образ української вишиванки, адже вона давно користується популярністю далеко за кордоном.
Вишиванка вважається оберегом від усього лихого. Вона є символом краси та міцного здоров’я, а також щасливої долі. Експерти вважають, що український народ намагається закодувати щастя, долю, життя та волю в орнаменті.
Президент Володимир Зеленський підписав указ
№ 403/2020
про встановлення в Україні професійного свята —
Дня виноградаря і винороба
яке відзначатиметься щороку в другу неділю листопада.
Наша мета
— створити системний підхід до популяризації українського вина на внутрішньому та міжнародних ринках, зменшити податкове навантаження та закохати світ в Українське Вино.
Головні задачі та стратегічні цілі функціонування
Національного бренду «Wine of Ukraine»
Забезпечити розвиток інфраструктури
Популяризувати історію та потенціал українського виноробства
Зберегти та розвивати промислове виробництво
Адаптувати промисловість до світових стандартів
Україна представлена в La Cité du Vin. І це тільки початок!
Наростити обсяги збуту українського вина
Національний бренд
«Wine of Ukraine»
Створений експертами корпорації Укрвинпрому спільно з ДУ “Офісом просування експорту” задля швидкої та легкої популяризації українського вина на світових ринках.
Стратегія брендингу та просування ґрунтується на міжнародному досвіді. І він потребує підтримки відповідних органів влади.
Світові приклади
національного бренду вина
В усіх розвинених європейських країнах існує вагома державна підтримка виноградарсько-виноробної галузі, починаючи з виробництва і закінчуючи просуванням виноробної продукції на вітчизняний та зарубіжні ринки.
Ось світові приклади Національних брендів:
- «Wines from Austria — a taste of culture» («Вина з Австрії — смак культури»). Це означає, що вони натуральні, відрізняються від інших, вина для бутиків, передають уявлення однієї з чудових культур.
- «Wines of France»: «Вина Франції» — Софістичні, неперевершеної якості, які можуть прикрасити будь-яку подію.
- «Wines of Germany — if you think you know German wines, drink again» («Вина Німеччини — якщо ви думаєте, що знаєте німецькі вина, випийте знову»).
- «Wines from Spain».
- «New Zeland Wine. An experience like no other. Pure Discovery» («Новозеландські вина. Досвід, ні на що не схожий»).
Цей досвід показує та доводить, наскільки сильно для вина країни важлива підтримка держави. Підтримка в поширенні, інвестиціях, юридичному оформленні. Підтримка великих та малих виробників, які відіграють важливу роль в побудові економіки країни.
Історія українського виноробства
Виноградарство в Україні займає важливе місце в структурі аграрної галузі. Розвиток виноградарства й виноробства на наших землях розпочався ще у VII-VI ст. до н. е. завдяки працьовитості давніх греків та римлян. Пік розвитку виноградарсько-виноробна галузь України досягла всередині XIX – XX століть. З 1913 року площа виноградників в Україні, яка тоді входила до російської імперії, становила близько 54 тис. гектарів, а валовий збір винограду перевищував 79 тис. тонн. Однак, внаслідок поширення філоксери, важких наслідків Першої світової війни та руйнівної Громадянської війни, площі виноградників скоротилися до 12,8 тис. гектарів (у 4,5 рази).
У часи радянського союзу виноградарство та виноробство в Україні вважалися галузями сільського господарства. За площами виноградників Україна в СРСР посідала перше місце (400 000 гектарів), а за виробництвом вина — друге. Але пізніше так звана «антиалкогольна кампанія», під час якої було знищено 80 000 гектарів виноградників, завдала галузі найбільших в історії збитків.
Сьогодні в Україні виноградарсько-виноробна галузь найбільшого розвитку досягла в Північному Причорномор’ї (Одеська, Херсонська, Миколаївська області) та Закарпатті. У цих регіонах поширені і великі виноробні підприємства, і маленькі аматорські винарні. Є і дуже невеликі регіони промислового виноробства – південні райони Вінницької, Тернопільської, Хмельницької областей – південні схили долини Дністра. Тут маленькі виноробні виробляють вино з унікальних сортів, які вже встигли взяти срібло та золото на міжнародних винних конкурсах. Проте загальна частка виноградників не перевищує 1% усієї загальноукраїнської площі.
Wine of Ukraine
має виходити в світ
З 2022 року Укрвинпром є офіційним партнером-амбасадором Фонду Винної Культури та Цивілізацій Вина (Fondation pour la Culture et les Civilisations du Vin). Тепер українські вина отримали можливість бути представленими на постійній основі в одному з найбільших та найвпливовіших центрах винної культури в французькому місті Бордо.
В лютому 2023 року УКРВИНПРОМ
став учасником міжнародної виставки
WINE PARIS & VINEXPO PARIS під патронатом президента Франції Еммануеля Макрона.
Шість українських виробників були представлені під єдиним стендом «Українське вино».
Всі вина — Українські вина – «амбасадори», переможці Ukrainian Wine Ambassador 2022.
